讀者閱讀率下降也很重要?！闭嫣锒丈袂槟?。

    “閱讀率？現(xiàn)在不是一片向好，持續(xù)抬高嗎？”

    原野真吾有些不解，他看那些個(gè)報(bào)告都是緩緩爬升的曲線，怎么會(huì)下降呢。

    真田二哉緩緩地?fù)u了搖頭，曬笑了一下。

    原來角川系輕品牌包括電擊文庫、MF文庫J、富士見文庫、角川Sneaker文庫等一直以15歲左右年輕人為目標(biāo)讀者群體。

    而憑借角川系對(duì)輕市場的統(tǒng)治力，這幾乎就是所有輕產(chǎn)品的目標(biāo)人群。然而，自從2000年至2006年輕市場開始急速發(fā)展，到了2016年左右，已經(jīng)過去了10個(gè)年頭。

    當(dāng)年的讀者群體已經(jīng)成長為20多歲的大學(xué)生，甚至不少人已經(jīng)走向社會(huì)，而當(dāng)年的小學(xué)生也成長為中學(xué)生了。

    輕的目標(biāo)讀者群體在這種交替中出現(xiàn)了肉眼可見的流失。

    通過島國的「毎日新聞社」每年都在進(jìn)行的《學(xué)校讀書調(diào)查（學(xué)校読書調(diào)査）》[1]，我們可以清楚地看到這個(gè)這個(gè)趨勢的變化：

    得益于島國官方在2001年立法開展的「兒童閱讀推廣計(jì)劃（子どもの読書活動(dòng)の推進(jìn)に関する基本的な計(jì)畫）」，小、初學(xué)生的閱讀率有了明顯的提升。

    從2000年開始，小、初學(xué)生的不閱讀率出現(xiàn)了明顯的下降，而隨著有閱讀習(xí)慣的初中升上高中，高中生的閱讀率也在3年后出現(xiàn)了明顯的提升。

    但在2012年之后，變化就變得平緩，高中生的不閱讀率反而開始回升。

    根據(jù)文部科學(xué)省的調(diào)查，高中生閱讀減少的主要原因是其他活動(dòng)的時(shí)間增加了，或者是興趣發(fā)生了變化。

    而這兩類人群中，初中時(shí)期喜歡讀書的讀者占了一半以上。

    聽到這里，原野真吾似乎明白了什么。

    這不就是好像國內(nèi)的網(wǎng)文市場嗎，小白文越來越多，主要是面向年齡小的受齡群眾，但這也是一種正?，F(xiàn)象。

    可以看到，輕的主要閱讀群體在近幾年的閱讀率發(fā)生了明顯的下降，這無疑是直接影響到輕銷量的原因。

    在島國內(nèi)閣府2018年在實(shí)施的《2017年度青少年互聯(lián)網(wǎng)使用環(huán)境情況調(diào)查（平成29年度青少年利用環(huán)境実態(tài)調(diào)査）》中，我們可以看到中小學(xué)生在2014年到2017年間互聯(lián)網(wǎng)使用情況的變化。

    從2014年到2017年這4年間，小學(xué)生、初中生和高中生的互聯(lián)網(wǎng)使用率都在提升，而高中生的互聯(lián)網(wǎng)使用率一開始就很高，到了2017年，95%的高中生都在使用互聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f基本上全體的高中生都在上網(wǎng)了。

    在上網(wǎng)設(shè)備方面，移動(dòng)設(shè)備占了超過九成，而在移動(dòng)設(shè)備中，有7成是各種智能手機(jī)，功能機(jī)和筆記本電腦則各占15%左右。

    通過智能手機(jī)上網(wǎng)，在島國高中生群體中是相當(dāng)普遍的事情，而在中學(xué)生群體中也在不斷普及化。

    在同一份報(bào)告中，調(diào)查機(jī)構(gòu)還統(tǒng)計(jì)了學(xué)生們用智能手機(jī)上網(wǎng)都干些什么。

    聊天、玩游戲、看視頻是學(xué)生們使用手機(jī)最主要3個(gè)場景。同時(shí)值得注意的是，有20%左右的高中生會(huì)通過智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來看電子書。

    自1996年開始，島國的出版行業(yè)就一直在下滑，其中下滑幅度最大最明顯的，就是雜志。

    為什么雜志會(huì)賣不出去呢，原因有很多，人口減少、經(jīng)濟(jì)泡沫破碎、娛樂方式的多樣化、信息渠道的多樣化，這些都會(huì)直接影響到雜志的生存。

    如果說人口和經(jīng)濟(jì)還只是大背景，那么人們娛樂方式和獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，無疑就是沖擊雜志生存的根本問題。

    互聯(lián)網(wǎng)上的資訊比雜志更及時(shí)、更豐富、更廉價(jià)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，雜志銷量急劇下滑再自然不過。而雜志賣不掉，就導(dǎo)致了出版社從雜志中獲得的廣告收入大幅減少，同時(shí)，以雜志為主要產(chǎn)品的小書店也因此難以為繼，小書店減少導(dǎo)致雜志的銷售渠道縮小，形成了惡性循環(huán)。

    根據(jù)《傳播媒介書2018》的數(shù)據(jù)，島國整體出版市場已經(jīng)連續(xù)20年萎縮，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)回落到1980年的水平。

    仰賴著雜志市場的漫畫市場自然也是不斷衰退。

    其結(jié)果就是，像集英社、講談社、小學(xué)館等大型出版社的盈利結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變，在出版收入不斷下降的同時(shí)，這些出版社開始加大對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電子書籍的投入，可以明顯看到從2015年開始，電子書籍的收入在不斷提升。

    毫無疑問，大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，使得大型出版社都紛紛開始了轉(zhuǎn)向，逐漸從雜志出版上抽身，轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)和電子書上面去。

    這一點(diǎn)在極度依賴雜志的漫畫市場有著再顯著不過的體現(xiàn)。雖然漫畫出版市場還在下滑，但是電子書的比例卻逐年在提升，甚至因此止住了整體下滑的頹勢。毫無疑問，對(duì)于像雜志這種快速消費(fèi)的出版物，從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向電子出版是大勢所趨。

    島國的「文庫本（文庫本）」開本大致上相當(dāng)于我們的平裝書、口袋書。其在誕生之初，目的是為群眾提供廉價(jià)、便捷的閱讀方式。價(jià)格低廉、袖珍便攜是文庫本的最大的特征，也是優(yōu)勢所在。即便是手頭拮據(jù)、與精裝書無緣的學(xué)生，也能通過文庫本讀到各種經(jīng)典名著。

    但在電子書面前，這兩項(xiàng)優(yōu)勢明顯蕩然無存。電子書還具備容易購買、無需存放空間的優(yōu)勢。對(duì)于快速消費(fèi)的閱讀產(chǎn)品而言，比紙質(zhì)書優(yōu)秀太多。

    特別是在使用交通工具的之類的通勤場景中，可以在智能手機(jī)之類設(shè)備上閱讀的電子書要比紙質(zhì)文庫本要方便得多。

    讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，加速了文庫本這一形式的衰落。

    讀者群體的遷移和市場環(huán)境的變化促使出版社減少對(duì)輕的投入，轉(zhuǎn)而推廣針對(duì)20歲以上讀者的新品類。不論是比較通用的「輕文學(xué)」還是角川力推的「新文學(xué)（新文蕓）」都是近幾年迅速發(fā)展的市場。

    面向20歲甚至30歲的社會(huì)讀者，使用尺寸更大的單行本開本，幾乎是輕2倍的價(jià)格，通常是1000日元以上，是這個(gè)品類和輕最大的區(qū)別。而角川在這方面顯然比其他出版社更加激進(jìn)。

    原野真吾聽著真田二哉大吐苦水連連點(diǎn)頭。

    似乎是有些累了，真田二哉緩了一會(huì)兒，看著他說道：“原野桑知道角川系的戰(zhàn)略嗎？”

    原野真吾點(diǎn)點(diǎn)頭，角川系他怎么能不知道，那才叫輕行業(yè)的絕對(duì)巨頭。