十家食品飲料企業(yè)年廣告投放近百億
截至4月最后一個(gè)交易日，上市公司2011年年報和2012年一季報披露已收官，其中食品、飲料行業(yè)業(yè)績(jì)最為醒目。記者統計發(fā)現，僅僅是行業(yè)內銷(xiāo)售費用最多的十家上市公司，2011年在廣告方面的花費就已經(jīng)接近一百億元，有的公司廣告投放甚至超過(guò)凈利潤一倍多。
專(zhuān)家稱(chēng)，食品飲料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化很?chē)乐兀呀?jīng)到了“不吹不行”的地步，有的企業(yè)甚至就是靠巨額廣告費用“吹出來(lái)”的，而這些銷(xiāo)售成本最終還是會(huì )折算到產(chǎn)品價(jià)格中去。
記者統計了食品飲料行業(yè)銷(xiāo)售費用排名前十位的上市公司，廣告費用合計高達93億元。在已經(jīng)公布的上市公司2011年年報中，廣告費用的描述各不相同，有的在廣告費用之外，還有宣傳費用。然而就數量而言，廣告費用絕對是銷(xiāo)售費用中的大頭，特別是乳制品和酒類(lèi)上市公司。
光明乳業(yè)[0.00 0.00% 股吧 研報]凈利潤2.4億元，廣告投入4.24億元；伊利股份[0.00 0.00% 股吧 研報]凈利潤18.09億元，廣告投入卻達36.52億元，廣告投入基本上是凈利潤的兩倍左右。財報顯示，伊利股份去年一年的銷(xiāo)售費用達72.9億元，是營(yíng)業(yè)成本中最大的一項開(kāi)支，而其中廣告的花費就超過(guò)了一半。
“酒香也怕巷子深”，像青島啤酒[0.00 0.00% 股吧 研報]、貴州茅臺[0.00 0.00% 股吧 研報]、古井貢酒[0.00 0.00% 股吧 研報]這些酒類(lèi)企業(yè)，每一家2011年投放的廣告費用都在數億元之巨。洋河股份[0.00 0.00% 股吧 研報]的財報顯示，2008年至2010年，洋河投入的廣告促銷(xiāo)費用分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。
一家券商的食品飲料行業(yè)分析師告訴記者，整個(gè)食品飲料行業(yè)，上市公司投入廣告費用超過(guò)億元很平常，乳制品和酒類(lèi)企業(yè)投入最多。據介紹，酒企重金投放廣告越演越烈肇始于1996年秦池酒廠(chǎng)成為央視“標王”，借助央視平臺，秦池酒一夜成名，迅速成為中國最暢銷(xiāo)的白酒。此后白酒類(lèi)企業(yè)成了央視廣告招標的常客，在2011年的央視招標會(huì )上，酒類(lèi)企業(yè)共投放19億元，超過(guò)招標總額的20%。
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