相信很多人都經(jīng)常會(huì )在央視上看到恒源祥的廣告，身為中國著(zhù)名的羊絨衫品牌，卻很少人知道恒源祥的發(fā)展歷史，下面就由中國品牌網(wǎng) 小編帶大家一起了解一下恒源祥羊絨衫的品牌故事吧!
1927年，在上海久康洋雜貨號當學(xué)徒沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，他用當時(shí)打工的雜貨號里掛的一副對聯(lián)：“恒羅百貨、源發(fā)千祥”之意，給自己的這家店取名為“恒源祥”。
1956年，公私合營(yíng)后，恒源祥成了國有企業(yè)。1987年，恒源祥絨線(xiàn)店從金陵路搬至南京路;同年，劉瑞旗進(jìn)入恒源祥擔任經(jīng)理，時(shí)年29歲。在恒源祥日后的發(fā)展中，恒源祥的名字便總是和劉瑞旗聯(lián)系在一起。
劉瑞旗進(jìn)入恒源祥所做的第一件事在當時(shí)是離經(jīng)叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫存商品削價(jià)處理掉，這在某種意義上等同于將國有資產(chǎn)變相流失，其行為在當時(shí)受到了批評，但是卻給恒源祥帶來(lái)了流動(dòng)資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來(lái)。接著(zhù)，劉瑞旗別出心裁地開(kāi)創(chuàng )了“引廠(chǎng)進(jìn)店”的經(jīng)營(yíng)模式，把商店的柜臺租給不同的生產(chǎn)廠(chǎng)家，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)最好的廠(chǎng)家能夠獲得最好的柜臺位置，銷(xiāo)售不好的廠(chǎng)家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動(dòng)下，恒源祥的銷(xiāo)售額在兩三年內便翻了10倍。
為了能夠擁有“恒源祥”牌產(chǎn)品，1989年底，劉瑞旗開(kāi)始尋找工廠(chǎng)合作生產(chǎn)。1991年3月1日，恒源祥牌絨線(xiàn)誕生。有了品牌產(chǎn)品后，劉瑞旗開(kāi)始著(zhù)手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，于是在中央電視臺的黃金時(shí)段頻頻出現了恒源祥。隨著(zhù)維護恒源祥商標的投入持續增長(cháng)，在僅靠單一的絨線(xiàn)產(chǎn)品無(wú)法支撐的情況下，恒源祥從1997年開(kāi)始實(shí)施產(chǎn)品延伸，除了生產(chǎn)絨線(xiàn)、羊毛衫、羊毛內衣、羊毛襯衫等針織類(lèi)產(chǎn)品外，也開(kāi)始從事西服、床上用品的生產(chǎn)。
2000年，萬(wàn)象集團被世貿集團收購，而恒源祥作為萬(wàn)象集團原有的一員也被劃入了世貿集團旗下。考慮到世貿的發(fā)展重心為房地產(chǎn)，和恒源祥的品牌發(fā)展戰略相差太遠，劉瑞旗執意斥巨資收購“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人認為，要維護一個(gè)商標，除了前期的導入成本外，更重要的則是后期的維護成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處于一個(gè)上升的狀態(tài)。因此即使在資金匱乏的情況下，恒源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。
2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實(shí)現了恒源祥的轉制，為公司開(kāi)拓了新的發(fā)展空間。2002年6月，恒源祥(集團)有限公司成立，確立了“中國第一，世界一流”的品牌戰略目標。
截至2004年底，恒源祥通過(guò)加盟的方式已在全國建立了5800余家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，擁有170余家加盟工廠(chǎng)，年生產(chǎn)產(chǎn)品超過(guò)3.75億件。同年，他們以600萬(wàn)元的天價(jià)成功競購了世界上最細的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業(yè)的實(shí)力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥這一老商標已經(jīng)成為他們最大的財富，而且還將創(chuàng )造出更多的財富。
2009年，恒源祥入選中國世界紀錄協(xié)會(huì )世界最大絨線(xiàn)制造商。涉及家紡、針織、服飾三大產(chǎn)業(yè)版塊，有上百家聯(lián)盟體工廠(chǎng)、4000多家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，擁有2000多個(gè)規格品種的紡織類(lèi)綜合性集團公司 。
作者：佚名 來(lái)源：中國品牌網(wǎng)
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