雙12遇冷 常態(tài)化、差異化促銷(xiāo)或是更好選擇
相比雙“11”，雙“12”明顯遇冷。中國電子商務(wù)研究中心監測數據顯示，淘寶雙“12”促銷(xiāo)的商品總量為3400萬(wàn)，賣(mài)家人數264萬(wàn)，約占淘寶網(wǎng)賣(mài)家總數的35%，共有1.55億買(mǎi)家參與網(wǎng)購。而在“雙11”，淘寶交易額高達350.19億元，交易筆數1.7億筆。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊向記者表示，為炒作噱頭，搭上順風(fēng)車(chē)，電商們不惜人工造節。“雙11”處于國慶節與年末的黃金時(shí)段，正好輕松拉動(dòng)全民購物的激情。而雙“12”的節點(diǎn)卻被夾于“雙11”之后、圣誕元旦節之前，深陷尷尬境地。
在消費者方面，曹磊表示，“雙11”前的捂緊口袋，持幣待購，囤下年前所需，僅過(guò)去一個(gè)月時(shí)間，消費能力已呈現透支，無(wú)力奮戰，冷淡對待“雙12”也是情有可原，這也被業(yè)界視為“消費者消費趨于理性”的一個(gè)表現。各大商家類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)手段也讓人產(chǎn)生視覺(jué)與消費“疲勞”。
有分析人士建議：常態(tài)化、差異化的促銷(xiāo)或是更好的選擇。常態(tài)化促銷(xiāo)能避免給物流造成更大的壓力，而差異化將是電商拉動(dòng)消費的重要手段。與之需要同步優(yōu)化升級的還有售后、配送等全流程服務(wù)，以及對消費者權益的保護。
作者：佚名 源自：中國服裝網(wǎng)
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