全球四大會(huì )計師事務(wù)所之一的德勤會(huì )計師事務(wù)所，在8月29日發(fā)給經(jīng)濟導報記者的一份最新《中國零售力量2011》報告（下稱(chēng)《報告》）中稱(chēng)，去年中國零售業(yè)銷(xiāo)售額繼續平穩增長(cháng)，其中，以多區域、全國性連鎖零售企業(yè)銷(xiāo)售額增長(cháng)最為迅猛，百貨居首。
導報記者注意到，山東有10家企業(yè)登上2010中國零售企業(yè)銷(xiāo)售額百強榜，但這些企業(yè)的銷(xiāo)售區域主要為山東。德勤分析認為，單省市企業(yè)發(fā)展仍受限制，多區域全國性企業(yè)擁有更大的優(yōu)勢。
展望未來(lái)，德勤中國消費和運輸行業(yè)主管合伙人鄧迎章表示，“面對當前的挑戰和未來(lái)的機遇，零售企業(yè)應發(fā)展多元零售，以滿(mǎn)足消費者多樣化的需求，實(shí)現競爭差異化和應對競爭壓力。隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化，中國經(jīng)濟進(jìn)一步壯大，零售市場(chǎng)趨向飽和，企業(yè)可以考慮開(kāi)拓新興國家的消費市場(chǎng)。”10魯企“上榜”。
《報告》首先回顧并總結了中國去年零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。根據2010中國零售企業(yè)銷(xiāo)售額百強排名，蘇寧電器集團居首位，銷(xiāo)售規模達1562億元；國美電器（包括三聯(lián)商社股份有限公司）排名榜眼位置，銷(xiāo)售規模估計為1549億元，其中，三聯(lián)商社銷(xiāo)售10億元；百聯(lián)集團則位列第3。
在山東區域，共有10家企業(yè)上榜。排名最靠前的是山東銀座商城股份有限公司，位列第12位，銷(xiāo)售規模達到370億元，其中，山東統一銀座商業(yè)有限公司銷(xiāo)售11億元；利群集團股份有限公司排名第24位；山東家家悅集團排在第37位；山東新星集團、濰坊百貨集團股份有限公司分列第41位、第42位。排在第58位的是濟南人民商場(chǎng)集團股份有限公司；濟南華聯(lián)商廈集團股份有限公司排在第64位，銷(xiāo)售規模為46億元，其中，濟南華聯(lián)超市有限公司銷(xiāo)售28億元；山東威海百貨大樓集團股份有限公司、青島維客集團股份有限公司、山東全福元商業(yè)集團有限責任公司（原壽光百貨大樓）分列第72位、77位、87位。多區域企業(yè)占絕對優(yōu)勢山東上榜的10家零售企業(yè)中，除了銀座商城的主要經(jīng)營(yíng)區域在山東、河北、河南外，其余9家企業(yè)都是以山東為主要經(jīng)營(yíng)區域。而放眼全國，在中國零售企業(yè)銷(xiāo)售額百強前10名中，都是以多區域銷(xiāo)售為主。
《報告》稱(chēng)，從百強銷(xiāo)售份額來(lái)看，多區域全國性企業(yè)具有絕對優(yōu)勢，這說(shuō)明新市場(chǎng)的開(kāi)拓及其帶來(lái)的規模效應仍是企業(yè)做大做強的重要戰略選擇；從平均銷(xiāo)售額來(lái)看，多區域全國性企業(yè)去年平均銷(xiāo)售額為273.2億元，約為單省市區域企業(yè)的4倍，為跨省市單區域、跨區域企業(yè)的2倍。從平均門(mén)店數量來(lái)看，多區域全國性企業(yè)擁有的門(mén)店數量最多，為3296.4個(gè)；跨區域企業(yè)的平均門(mén)店數為597.82個(gè)，位居第2；單省市與跨區域企業(yè)的平均門(mén)店數量較為接近，分別為244.45和222.33個(gè)。就百強銷(xiāo)售貢獻而言，去年各種跨地域經(jīng)營(yíng)企業(yè)中，依舊是多區域全國性企業(yè)的貢獻率最高，由2009年的58%，增加到2010年的65.73%。其次是單省市經(jīng)營(yíng)企業(yè)，貢獻率達到15.91%。《報告》稱(chēng)，對單省市企業(yè)，其較高的貢獻率來(lái)源于企業(yè)對當地消費者消費觀(guān)念和方式的深刻理解，以及獲取本地資源的相對優(yōu)勢；但其銷(xiāo)售額占比相對于2009年的17%有所下降，從一定程度上反映了在有限的市場(chǎng)中，需求、盈利空間的擴張畢竟是有限的。
在這點(diǎn)上，多區域全國性企業(yè)就擁有著(zhù)更大的優(yōu)勢，它們擁有著(zhù)更大的市場(chǎng)，隨著(zhù)中國消費者消費意識的增強，其銷(xiāo)售貢獻率在這幾年也大幅提高；這在一定程度上也要歸功于企業(yè)門(mén)店數量的增加，同時(shí)，如何提高單門(mén)店的銷(xiāo)售額成為這類(lèi)企業(yè)成功的關(guān)鍵。去年，多區域全國性企業(yè)銷(xiāo)售額增長(cháng)最快，同比增幅達38%。其后是單省市企業(yè)，增幅達到13%，而跨區域經(jīng)營(yíng)企業(yè)的增幅較小，為6%，跨省市單區域企業(yè)更是表現出負增長(cháng)，增幅低至-20%。單元發(fā)展策略不合時(shí)宜德勤中國消費與運輸行業(yè)合伙人龍永雄表示，“從百強的零售份額來(lái)看，我們發(fā)現規模擴張和市場(chǎng)滲透是零售企業(yè)去年的主要發(fā)展策略，說(shuō)明新市場(chǎng)的開(kāi)拓及其帶來(lái)的規模效應仍然是企業(yè)做大做強的重要戰略選擇，這也能從跨區域企業(yè)顯著(zhù)的平均銷(xiāo)售額增幅上體現出來(lái)。”在龍永雄看來(lái)，“正如其他行業(yè)一樣，零售行業(yè)也面對經(jīng)營(yíng)成本大幅上漲的問(wèn)題。一方面因為中國房地產(chǎn)價(jià)格持續上漲，給零售企業(yè)租金帶來(lái)上升壓力；另一方面，受到通貨膨脹的影響，進(jìn)貨成本和員工工資都增加。零售企業(yè)還需要應付人力吸納與培養、提升物流配送體系效率、縮短供應鏈、增加外包服務(wù)和創(chuàng )新商業(yè)模式的挑戰。”盡管如此，《報告》依然預期未來(lái)中國的消費支出仍繼續高速增長(cháng)。屆時(shí)，中產(chǎn)階級消費人數將成為消費的主體。德勤稱(chēng)，由于經(jīng)營(yíng)成本大幅上漲、全球經(jīng)濟復蘇不確定、消費升級等因素，未來(lái)5年，中國的連鎖零售行業(yè)將處于機遇與挑戰并存的重要時(shí)期。對于連鎖零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，一味地堅持其原有單元發(fā)展的策略，難免顯得有些不合時(shí)宜了。
此外，鑒于外資零售企業(yè)已逐步滲透中國消費市場(chǎng)，而本土零售企業(yè)之間的競爭也趨于白熱化，盡管單元經(jīng)營(yíng)在未來(lái)幾年仍將是零售行業(yè)的主要形式，但是越來(lái)越多的企業(yè)將試圖發(fā)展多元零售，以維持可持續增長(cháng)，并在競爭中取勝。德勤認為，與發(fā)達國家零售企業(yè)逐漸走向全球化的背景類(lèi)似，中國零售企業(yè)邁向國際化的訴求也逐漸強烈，將有越來(lái)越多的大型內資零售企業(yè)將國際化發(fā)展定為自身的發(fā)展目標，開(kāi)拓新興國家消費市場(chǎng)，擴大企業(yè)發(fā)展。
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號
