當重慶“奢侈品控”們?yōu)槟茉诩议T(mén)口買(mǎi)到最新款的GUCCI、LV而興奮不已時(shí)，兩大品牌的暗戰已經(jīng)悄然在重慶拉開(kāi)序幕。近日，位于解放碑原金鷹女人街的金鷹財富中心已正式拉出了帶有GUCCI標識的幕墻，據稱(chēng)，該店定位西南旗艦店，預計將于明年一月迎客。
動(dòng)態(tài)
GUCCI重慶開(kāi)西南旗艦店
昨日，記者在解放碑看到，依舊處于裝修狀態(tài)的金鷹財富中心已正式打出GUCCI幕墻。
據業(yè)主方金鷹財富中心人士透露，GUCCI已在上月進(jìn)場(chǎng)，預計明年一月就將開(kāi)張迎客。作為GUCCI的西南旗艦店，解放碑GUCCI無(wú)論在規模上還是氣勢上都將有所突破，將是“西南最大的一家”。
而這家店將是GUCCI在重慶的第二家店，其在重慶的首家店在去年9月的觀(guān)音橋星光68廣場(chǎng)已開(kāi)張迎客。記者試圖采訪(fǎng)GUCCI重慶旗艦店，但并未獲得回應，而來(lái)自星光68的消息稱(chēng)，第一家店自開(kāi)業(yè)以來(lái)，銷(xiāo)售額已躋身全國單店銷(xiāo)售額排名前三強，看好強大的市場(chǎng)潛力，或是GUCCI所考慮的。
PK
對街開(kāi)店與LV拼氣場(chǎng)
實(shí)際上，GUCCI、LV之流一直競爭激烈，近兩年來(lái)，紛紛在內地瘋狂擴張，在沿海城市甚至拋出鐵桶戰術(shù)，以同城三店之姿鉗制競爭對手。這樣的較勁在重慶同樣存在。
GUCCI將新開(kāi)的這家店，所在的位置與9月開(kāi)張的LV僅有一街之隔，這樣當街對壘的形勢，讓人不禁想到沙坪壩商圈里家樂(lè )福與北京華聯(lián)那場(chǎng)引起全國關(guān)注的“一墻之隔”的火爆商戰。
解放碑中央商務(wù)區管委會(huì )主任章琳也表示，這樣的情況，全國少見(jiàn)。
業(yè)內曾有傳聞稱(chēng)，之前GUCCI在觀(guān)音橋開(kāi)出第一家店時(shí)，LV一度打算拿下GUCCI對面不遠處的一幢獨棟建筑，并且開(kāi)一家類(lèi)似深圳萬(wàn)象城的獨棟旗艦店，以氣勢壓倒競爭對手，不過(guò)此事進(jìn)展到底如何并沒(méi)有后話(huà)。
記者試圖向LV以及相關(guān)部門(mén)負責人求證此事，但并沒(méi)有得到回應。
一家奢侈品賣(mài)場(chǎng)人士透露，當初被LV看上的位置目前的規劃也將是一個(gè)奢侈品賣(mài)場(chǎng)，但他并不愿透露更詳細的情況。
耐人尋味的是，LV是以重慶旗艦店的形式出現，而GUCCI此番則是開(kāi)出的西南旗艦店，去年在觀(guān)音橋星光68廣場(chǎng)開(kāi)的店還僅是重慶旗艦店。
看來(lái)，對重慶市場(chǎng)，GUCCI似乎“野心”更大。
分析
重慶奢侈品市場(chǎng)潛力無(wú)限？
從目前部分進(jìn)入重慶的高端品牌經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)說(shuō)，不僅僅是GUCCI單店在重慶銷(xiāo)售飄紅，不少品牌都在重慶創(chuàng )下了新高。據稱(chēng)，定位高端的滿(mǎn)記甜品觀(guān)音橋店的日銷(xiāo)售額長(cháng)期排名全國各單店銷(xiāo)售額第一，而從華潤萬(wàn)家得到的消息是，其高端品牌OLE以開(kāi)業(yè)3個(gè)月就盈利的紀錄，讓其高層刮目相看。
“布局肯定不能只看現在。”渝中區商委主任徐慶紅表示，就現在看來(lái)，市場(chǎng)還只是剛開(kāi)挖，蛋糕很大。
市內一家奢侈品賣(mài)場(chǎng)人士也表達類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，他表示，以與重慶鄰近的成都為例，共有12家大型的奢侈品專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)，且每家的銷(xiāo)售都是增長(cháng)態(tài)勢，而現在重慶正在營(yíng)業(yè)的奢侈品賣(mài)場(chǎng)位于觀(guān)音橋的星光68和解放碑的時(shí)代廣場(chǎng)，奢侈品零售業(yè)在重慶的發(fā)展還只是剛起步。
縱深
商圈競爭需力避同質(zhì)化
GUCCI一年前后連開(kāi)兩店，與商圈大力引入高端品牌不無(wú)關(guān)系。據稱(chēng)，同樣是在今年年初在江北安營(yíng)扎寨的高端超市OLE，在重慶的第二家店下月將落戶(hù)解放碑時(shí)代廣場(chǎng)。實(shí)際上，從大眾百貨的引進(jìn)看，解放碑和觀(guān)音橋的主流百貨，品牌也大同小異。
盡管這樣的布局與重慶商業(yè)組團式發(fā)展的模式不無(wú)關(guān)系，但是對于奢侈品來(lái)說(shuō)，本身的輻射力就相當之強，單店的輻射區域甚至可以跨省市，但是解放碑與觀(guān)音橋僅是一江之隔，直線(xiàn)距離更是近得“可怕”。同質(zhì)化競爭，將埋下資源浪費隱患。
“商圈必須實(shí)現錯位經(jīng)營(yíng)。”市商委商務(wù)合作處處長(cháng)何渡認為，以重慶打造購物之都的目標來(lái)說(shuō)，從政府的角度看，對于品牌的引進(jìn)更多的是希望“在重慶能夠買(mǎi)到全世界的大牌”，是持鼓勵態(tài)度的，但如何才是最合理的布局，還是得遵循市場(chǎng)，而相應的淘汰會(huì )非常正常。
“品牌的差異化非常重要。”渝中區商委主任徐慶紅也表示，就目前看來(lái)，以解放碑為例，時(shí)代廣場(chǎng)內的部分品牌已經(jīng)確保了在重慶的獨一無(wú)二，而在解放碑，繼金鷹財富中心之后，還將會(huì )有環(huán)球金融中心、國際金融中心兩大載體吸納奢侈品，將占據重慶品牌消費的制高點(diǎn)，而大眾市場(chǎng)將漸漸由大坪組團分流。
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